NUEVO BRANDING
PATATAS FRITAS LOS LEONES CAMBIA DE CARA
Que una marca mítica como Patatas Fritas Los Leones te encargue el nuevo enfoque de su identidad gráfica, no es moco de pavo. Son casi 60 años de trayectoria, un liderazgo indiscutible en mercados como Bizkaia y la fuerza de la costumbre, lógicamente, empujando a la contra al grito de «¿Por qué cambiar?»
MOTIVOS PARA UN CAMBIO
Tal vez para tranquilizarnos y quitarle hierro al asunto, nos ayudó racionalizar la cuestión. Es algo que nos gusta hacer siempre: poner «porqués» a las cosas.
Es un mundo pequeño.
La nueva economía digital facilita que -cada vez más rápido- empresas que hoy no están en nuestro mercado, mañana lo estén…tal vez HOY MISMO. Y todas traen los deberes hechos.
Por rentabilidad.
Una apuesta por la comunicación y la construcción de marca nos dará argumentos de conversación: con nuevos publicos, con nuestra distribución, con nuestros espacios de patrocinio…
Por los demás.
Podemos tomar la decisión de no cambiar. Pero los demás SÍ lo hacen. Y eso nos dejaría atrás.
Un homenaje a la historia de una familia.
Planteamos el desarrollo de la nueva marca como algo más que una mera herramienta de comunicación. Es un relato que resume más medio siglo de trayectoria desde los más humildes inicios hasta la empresa sólida y consolidada que es hoy. Todo ese tránsito y los valores que lo han acompañado de tradición, familia, respeto por lo bueno, calidad, bravura, compromiso…se ven reflejados en su universo gráfico esencial.
La nueva marca de Patatas Fritas Los Leones se sustenta sobre un desarrollo tipográfico.
UNA GAMA CON DOS CARAS
La nueva marca trabaja al servicio de la categorización de la gama. Esta categorización, se presenta esencialmente en dos grupos: la gama básica a la que llamaremos “Original” y la gama Premium a la que denominaremos “Reserva Familiar”. Lo que es invariable es el bloque tipográfico que funciona como enlace y bloque de coherencia en ambos espacios de trabajo.
“Condado”, el símbolo corporativo. La pose del león encierra el significado de un ser en movimiento, que mira hacia su pasado para lograr la inspiración que le permita tomar impulso y dirigirse hacia nuevas metas. Este símbolo será el que funcionará como representación de la marca-empresa en todos sus materiales gráficos y como emblema comercial de la gama Original en todo su desarrollo.
“Don Francisco”, el símbolo de la gama premium. Apostamos por la idea de estirpe y el origen familiar de la marca para generar el símbolo de la gama premium de Patata Fritas Los Leones. El imagotipo toma la forma de un elegante camafeo para reforzar las ideas de tradición, trayectoria, leyenda y -por qué no- cierto misterio. Nuestro símbolo es asimismo un homenaje al primer “león”, el padre fundador de la firma Don Francisco Condado Llarena, que inició lo que hoy es una gran empresa a partir de una pequeña caldera de butano. Esta representación de la firma aplica a las variedades de la gama con características premium, a las que llamaremos “Reserva Familiar”.
UN NUEVO PACKAGING
Y después de leer hasta aquí, qué menos que mostrar unos ejemplos prácticos de aplicación. ¿Ves qué bien funciona?
CREATIVIDAD DE TODA LA VIDA PARA LA NUEVA VIDA DE LA MARCA
La campaña tuvo reflejo también en punto de venta y revistas del sector alimentación. Esta fue la creatividad. Salvajemente elegante.
