ESTRENO ARTE AL AGUA

COMUNICACIÓN ESTRENO “ARTE AL AGUA, LOS BACALADEROS DE TERRANOVA”

¿¿UNA PELICULA DOCUMENTAL EN SALAS DE CINE??

Como dice David Berraondo, productor ejecutivo y co-guionista de la peli, “es por pura militancia”. Aún y así, “Arte al Agua” logró colgar el “no hay entradas” durante 14 semanas consecutivas por encima incluso de películas de gran presupuesto. La anécdota que lo ilustra a la perfección, es una llamada del propio Berraondo a la agencia, la tarde del estreno. La conversación fue más o menos así:

– Berraondo: Javi, estoy en la calle
– Javi: ¿Cómo que «en la calle”? Vas camino a ver la peli ¿verdad?
– Berraondo: No, ya estoy aquí y no quedan entradas.
– Javi: ¿¿Que me dices??
– Berraondo: Lo que oyes; venía con unos amigos a verla para después ir a cenar un bacalao, pero me temo que tendremos que adelantar la segunda parte del plan.

Así fue: el propio productor se quedó sin su localidad para ver la película. Esta es la historia de cómo logramos que ocurriese.

LA FUERZA DE LA VERDAD

Sin duda uno de las claves de éxito de esta acción es la propia película. Era una historia esperando ser contada y había un publico deseando escucharla. Y es que eso no falla: el mejor relato, es el que es cierto. Aunque al escuchar a esos hombres, parezca mentira lo que vivieron.

UN RIESGO, UN ACIERTO

La estrategia de convocatoria a los medios de comunicación para la rueda de prensa partía de un riesgo calculado: deslocalizar a los medios, sacándoles del centro de la capital, apostando por el PURO CONTEXTO: convocamos a los periodistas a la orilla del puerto desde donde tantas veces partieron los barcos hacia Terranova años atrás. La cita era en Casa Ciriza, antigua sede de empresa bacaladera, hoy reconvertida en Casa de Cultura. Y era un encuentro con los protagonistas del relato cara a cara. Acudieron a nuestra llamada representantes de los principales medios de televisión, radio y prensa escrita.

UN EQUIPO “PERFECTO”

En B Comunicación creemos que el mejor equipo es el que se necesite para cada acción. En este caso, basamos toda la activación en la gestión de Gabinete de Prensa. La clave fue coordinar dos equipos de prensa; uno en Euskadi y otro en Galicia, ya que se estrenaba de manera  simultánea en ambos territorios.

UN MIX DE MEDIOS GANADOR.

Se simultanearon los espacios convencionales de televisión y radio del grupo EiTB, para los que creamos spots y cuñas, con el reflejo en prensa escrita, digital y radio, tanto de Galicia como de Euskadi.

Esa estrategia aseguró la máxima difusión en Euskadi y Galicia, tanto antes del estreno como en el follow up tras la salida a salas. Y además nos facilitó la entrada en programas de televisión de máxima audiencia a nivel local como “Keridos Monstruos”, conducido por el periodista Mitxel Ezquiaga.

REFLEJO EN MEDIOS: UNA PESCA ESPECTACULAR

• Total Apariciones: 73
• Audiencia impactada 11.817.917
• Retorno económico 173.435 €

EL EQUIPO

• Estrategia y planificación: B Comunicación
• Dirección creativa: Javi Fermín
• Responsables de prensa Euskadi: Aitor Azurki y Nora Garay
• Responsable de prensa Galicia: Sonia Díaz

Agradecimientos MUY especiales:

• Ramón Santamaría, David Berraondo, Joselu Castro, Vicky Pizarro y Kepa Aulestia.