LA GUERRA DE LA INDEPENDENCIA

Hoy día es tremendamente complicado que un grupo destaque “solo” con su música. No importa que sean intérpretes excelentes, no importa que sean capaces de crear canciones buenísimas. El acceso total y gratuito a la música grabada, ha hecho del público (que somos todos) un niño mimado ultraexigente, muy difícil de contentar.

UN GRUPO NECESITA UNA HISTORIA

Con Yo Ciervo, el reto era crear y desarrollar un relato creativo para dar cobertura al lanzamiento de su nuevo disco que es, por cierto, excelente. Puedes escucharlo pinchando la imagen mientras lees el resto del post. Por cierto, ¿te has fijado en la imagen de la portada?

 “La Guerra de la Independencia” HABÍA ESTALLADO…

“La guerra de la independencia“ era la punta de lanza de nuestra narrativa. Un concepto creativo sustentado en la idea de  la batalla diaria de miles de bandas por sacar adelante un proyecto desde la autonomía real, sin grandes inversiones multinacionales, sino a base de trabajo, constancia y fe. Convertimos al ciervo en su líder, como representante de ese espíritu y ese objetivo. Ellos se declaran sus defensores a ultranza.

Este relato impregna desde el estilismo, los esfuerzos gráficos y por supuesto el trabajo musical, que irá evolucionando a través de una trilogía (de ahí lo de «Volumen 3») en la que lo estético irá “mutando” dentro de una clave bélica fundamentada en la idea de que ellos no son grupo, sino un ejército. Aquí podéis ver a la banda antes y después de la guerra de la independencia 

¿SE PUEDE ENVIAR UN CIERVO POR WHATSAPP?

Arrancamos la acción con una campaña teaser (de intriga) basada en un vídeo en el que un ciervo campaba a sus anchas por el centro de San Sebastián. La distribución del contenido se hizo vía WhatsApp.

Este era el video:

Y EL CIERVO SE HIZO VIRAL…!

El contenido hizo el viaje competo: empezó en WhatsApp hasta alcanzar medios online como Haimaika Telebista incluso una revista digital de caza y pesca! y (oh sí) el Santo Grial: la contraportada de El Diario Vasco.

(Nota para incrédulos: este reflejo se logró de manera completamente orgánica, sin mediar pago alguno.)

Lee aquí el artículo donde Mitxel Ezquiaga desvela el misterio en El Diario Vasco. 

DECLARAR LA GUERRA A LA ELA

Porque además de apoyar el lanzamiento del álbum, la acción servía como referuerzo promocional a la gira que el grupo iniciaba en favor de Adela EH, que trabaja para visibilizar la cruel ELA (Esclerosis Lateral Amiotrófica) 

El misterio del ciervo, se resolvía en ese sentido:

ESTRATEGIA + CREATIVIDAD + CONTENIDO + DISTRIBUCIÓN = ÉXITO DE COMUNICACIÓN

De acuerdo: el titular (aunque rime) es un pelín simplificador. Pero sí es cierto que esta acción es un ejemplo de cómo una estrategia bien definida unida a contenido creativo de valor y a una estética atractiva, puede generar una punta de notoriedad que haga más fácil alojar mensajes posteriores. No hay formulas mágicas, pero ésta aplica a (casi) cualquier proyecto.

EL EQUIPO

• Concepto Creativo: B Comunicación
• Estrategia y dirección creativa: Javi Fermín 
• Diseño Gráfico y dirección de arte: Rafa Calvo 
• Ilustración portada: Kanif Beruna (sobre la obra de Adolph Northern «Prussian Attack at Placenoit)
• Responsable de prensa: Aitor Azurki 
• Foto promocional Yo Ciervo: Aitor Etxaniz
• Realización videoclip: José María Rivero (Gosho)
• Arte videoclip: Belen Moneo