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LA HAMBURGUESA MÁS EXIGENTE DEL MUNDO

MUUK: LA HAMBURGUESA MÁS EXIGENTE DEL MUNDO

Es una acción de creación de marca en la que utilizamos técnicas de categorización y el propio producto y sus características para dibujar un perfil de público. Es, a su vez, un buen ejemplo de un pequeño negocio local que apuesta por comunicar con la ambición y las técnicas de uno grande.

La premisa era sencilla:

¿Qué piensa la gente de San Sebastián cuando piensa en “hamburguesa”?

En Donosti hay ya negocios con una trayectoria muy asentada en esta campo, por lo que el reto era crear en la mente del consumidor un universo distinto al que tradicionalmente se asocia a este tipo de producto. En definitiva, vamos a hacer que la gente no piense en una hamburguesa, sino en “otra cosa”: en una opción gastronómica asimilable a la forma de ser y de vivir de un público concreto.

¿A QUÉ TIPO DE  PÚBLICO SE DIRIGÍA LA ACCIÓN?

Un publico objetivo con recorrido, con experiencia, con criterio y con un poder adquisitivo medio-alto. Y ¿Qué busca este público? prestigio

De ahí nace la idea de “la hamburguesa más exigente del mundo”.

“NO LA ELIGES TÚ, ES ELLA QUIEN TE ELIGE”

Damos la vuelta a la enunciación para mostrar (y demostrar) un planteamiento cercano a “no es una hamburguesa para todo el mundo”. Porque es una propuesta gastronómica que hasta ahora no existía en Donosti. Accesible e informal pero excelente en lo gastronómico. Hamburguesas, sí. Pero bajo un concepto diferente: de pescado, de marisco, de pato…Se trata de una opción gastronómica original, basada en un producto de la tierra, excelente y de temporada. Elaborado sin prisa y con técnicas de alta cocina. Para paladares preparados.

UN PERSONAJE

Para trasladar esta narrativa, creamos un personaje (precisamente “la hamburguesa más exigente del mundo”) que mediante distintos mensajes en diferentes canales y soportes, traslada esta forma de ser y de hacer.

 

 

MEDIOS PAGADOS, MEDIOS PROPIOS Y MEDIOS GANADOS

Creemos que para que una acción de comunicación tenga existo, ha de buscarse equilibrio entre estos tres espacios. En el caso de Muuk la propuesta fue invertir en publicaciones especialistas locales (revistas), en medio digitales propios durante el periodo de lanzamiento y favorecer los medio ganados mediante eventos dirigidos a influencers locales y periodistas.    

UN EVENTO DE PRESENTACIÓN

Relato creativo: “Bienvenido a la casa de la hamburguesa más exigente del mundo”

El relato del evento gira en torno al idea de que por un día, algunos privilegiados (los invitados) podrán acceder a la casa de nuestro personaje; la Hamburguesa Más Exigente del mundo y conocer todos sus entresijos y rincones.

 

Intención del evento

El evento sirvió en este caso para apuntalar los medios ganados. El Retorno de la Inversión fue excelente ya que mediante la activación de Gabinete de Prensa, logramos mucho reflejo tanto en digitales como en tradicionales, como Diario Vasco, Noticias de Gipuzkoa o ETB

RETORNO DE LA INVERSIÓN

  • 10 IMPACTOS
  • 7 SOPORTES
  • AUDIENCIA: 537.126 PERSONAS IMPACTADAS
  • VALORACIÓN ECONÓMICA: 7 VECES la cantidad invertida

(por discreción, omitimos la cifra concreta).

  

 

 

EL EQUIPO

  • Concepto creativo: B Comunicación
  • Dirección creativa: Javi Fermín
  • Dirección de arte y diseño: Jon Sampedro
  • Fotografía: Alex Iturralde
  • Jefa de Prensa: Nora Garay
  • Arte evento: Natalie Hickey
  • Vídeo Making of: Gosho

Agradecimientos MUY especiales:

  • Tania Notario
  • Jose María Rivero
  • Belén Moneo
  • Sisters and the City